Kukpad voqeasi: 100 million odam foydalanadigan platforma qanday boshlandi

Bugun Aki Buyuk Britaniyadagi Kukpadning global HQ-da

Kukpad 21 yil oldin Yaponiyada Aki Sano tomonidan tashkil etilgan. Endi butun dunyo bo'ylab deyarli 100 million kishi har oy Cookpad dasturidan foydalanadi va platformada 4 milliondan ortiq retseptlar yaratildi. U dunyoning deyarli 70 mamlakatida 23 tilda mavjud.

Xo'sh, qanday qilib Aki Kukpad ortida g'oyani o'ylab topdi? Men bu rolni u bilan birinchi intervyu qilganimda unga savol berdim va bu yaxshi voqea. Bu ko'pgina texnologik kompaniyalar tomonidan eshitiladigan "shaxsiy muammoni hal qilish" degan aniq PR-javob emas. Va biz uni bir necha qatorda yig'ishimiz mumkin bo'lsa-da, yana bir nechta qatlamlar mavjud. Shunday qilib, Kukpad qanday boshlanganining uzunroq versiyasi.

Aki, bu qanday voqea? Nega Cookpad-ni o'rnatdingiz?

Hikoya men o'z biznesimni boshlashimdan ancha oldin boshlanadi. Universitetda o'qiyotganimda, jamiyatda sezilarli o'zgarishlarni keltirib chiqaradigan uchta narsa borligini angladim: texnologiya, odamlarning e'tiqodi va siyosati.

Ushbu uch narsaning har biri bizning jamiyatimizni shakllantiradi va o'z yo'nalishini o'zgartiradi.

Menga doimo texnologiya yoqadi. Men har doim texnologiya bizning hayotimizga qanday ta'sir qilishi va kelajak haqidagi tasavvurimizni qanday etkazishi haqida aniq tasavvurga ega edim.

Men hech qachon siyosatni yoki tartibga solishga asoslangan o'zgarishlarni yoqtirmaganman. Menga oddiy harakatlar juda yoqadi, lekin men yuqoridan-pastga qarorlar qabul qilishni juda cheklangan deb hisoblayman va ko'pincha bu salbiy ta'sir qiladi.

Biror narsani bilmay turib, hukm qilishni yomon ko'raman. Bu sizni hech qayerga olib bormaydi: ishonaman, buni bajarib o'rganasiz. Agar siz buni o'zingiz sinab ko'rsangiz, uni yaxshilashingiz mumkin. Shunday qilib, men nodavlat tashkilotlari dunyosi orqali siyosat va tartibga solish dunyosini o'rganishni boshladim.

Meni muqobil energetika qiziqtirgani uchun…

… Sen eding?

Ha, men o'rta maktabda quyosh energiyasi bilan ishlaydigan mashina yasadim va universitetda alternativ energiyani o'rganayotgan edim va bu voqeada juda ko'p ishtirok etdim. Bizda bir yil Quyosh yozgi lageri bor edi.

Qanday bo'lmasin, shu sababli, ishtirok etishning eng oson yo'li qayta tiklanadigan energiya dasturlari orqali amalga oshirildi. Men Nyu-Yorkda Birlashgan Millatlar Tashkilotining Barqaror Rivojlanish bo'yicha Komissiyasining (CSD) konferentsiyasida yakunladim. CSD Rioda Er sammitidan keyingi 21 kun tartibini amalga oshirish uchun javobgardir.

Voy, juda zo'r edi.

Rostini aytsam, anjuman juda zerikarli o'tdi. Ushbu moddada ba'zi so'zlar bo'yicha kelishmovchiliklar mavjud. Bu haqiqatan ham sekin rivojlanish edi.

Ammo men u erda bo'lganimda, qiziq odamlar bilan uchrashishim kerak edi. Ulardan biri G'arbiy Hindistondagi Antigua va Barbudadan bo'lgan Abdu.

Abdu haqida siz sezgan narsa uning tabassumi edi. Bu baxtning chuqur tuyg'usidan kelib chiqayotganday edi. Bu menga "Men shunday qilishni xohlayman: odamlarga baxt va farovonlikni topishga yordam berish" degan fikrga olib keldi.

Siz Abduni nima xursand qilganini so'radingizmi?

Albatta! Men unga ko'p savollar berdim. U AQShda tahsil olardi va endi o'z fermasi bo'lgan Antigvada yashar edi. U orol mustaqillikdan keyin qayta tiklanishi va dovullar kabi tabiiy ofatlar bilan qanday qiyinchiliklarga duch kelganini tushuntirdi. U menga o'zining tabiiy tizimlari va permakulturadan foydalangan holda etishtirgan fermasi haqida gapirib berdi. Bundan tashqari, daraxtlar juda ko'p edi ... Mening fikrlarimni puchga chiqardi, chunki men AQSh va Yaponiyadagi fermalarda faqat iqtisodiy ahamiyatga ega bo'lgan, shuning uchun umuman daraxtlar yo'q edi.

Men ishongan hamma narsalar elektr mashinalar yoki iqtisodiy muvaffaqiyat kabi yaxshi kelajakni yaratadi, Abdu baxtiga hech qanday aloqasi yo'q edi. U butunlay boshqacha edi. Men baxt ko'proq ish qilishdan kelib chiqadi deb ishongan edim, bu erda baxt kamlik qilishdan kelib chiqqanligini isbotladi.

Men barcha qadriyatlarimning tovushini va menga ishongan narsalarning barchasi atrofimni buzib yuborishini eshitishim mumkin edi.

Bu sizning hayotiy tanlovingizni qayta ko'rib chiqishga majbur qiladi.

Ha, haqiqatan ham shunday bo'ldi. Yaponiyaga qaytib kelganimdan so'ng, men universitetni bir muddat tark etdim. (Yaponiyada qilish juda oson - biz universitetga kirish uchun juda ko'p ishlaymiz, u erda bo'lganingizda bu juda oson hayot!) Men shunchaki davom etolmadim. O'zimni yo'qotib qo'ygandek his qildim. Shunday qilib, men sohil bo'yida qoldim, shunchaki yashab, yashashni xohlaganim va hissa qo'shishni xohlaganim haqida ko'p narsalarni aks ettirdim. Men deyarli hech narsa qilishdan qo'rqardim, chunki hamma narsa salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin deb o'yladim. Men o'zimning shaxsiy hayotim bilan yashashni o'yladim - o'zimning sabzavotlarimni etishtirgan oddiy uyda. Ammo keyin men unga juda ko'p kuch sarfladim va ta'sir qilishni xohlardim.

Bir kuni men oziq-ovqat sotib olib, mahalliy do'konda edim. Va pomidorga qarab, men shunchaki o'ylab qoldim: nega uzoqdan olib kelingan bu pomidorni fermer yo'l bo'yida pomidor etishtirayotganida sotib olishim kerak? Taxminan bir yil ichida birinchi marta, bu menga oddiy va ravshan tanlovdek tuyuldi: mahalliy fermadan pomidor sotib olish, import qilingan, haddan tashqari qadoqlanganlarni sotib olishdan ko'ra yaxshiroq bo'lar edi.

Bu juda sodda tuyuladi, lekin buni qilish oson emas.

Albatta, siz fermerni topib, narxga rozi bo'lishingiz kerak ... lekin men, hech bo'lmaganda, bu pomidorni sotib olishni odamlar uchun osonlashtirishi mumkin, deb o'ylardim.

Mening mahalliy fermerlarni tanigan bir do'stim bor edi; va men universitetdagi talabalarni bilardim. Shunday qilib, kampusda mahalliy dehqonlarning mahsulotlarini sotishni boshladim. Avvaliga men kampusda hamma uchun pochta ro'yxatini tuzdim va ba'zi odamlar buyurtma berishadi; fermer o'z yuk mashinasini darvoza yoniga qo'yar edi va odamlar buyurtma berish uchun kelishardi. Agar biror narsa qolgan bo'lsa, biz uni yonidan o'tganlarga sotardik.

Og'zaki so'z tez tarqaldi va tez orada u haqiqatan ham mashhur bo'ldi. Men veb-sayt qurdim, chunki elektron jadval orqali buyurtma berish juda og'riqli edi! Men ko'proq qabul qilish punktlarini o'rnatdim ... qancha ko'p bo'lsa, muammolar shuncha ko'p bo'ladi. Menga dizaynda biron bir noto'g'ri narsa borga o'xshardi. Men uni taxminan ikki yil davomida ushlab turdim.

Qanday qilib atigi ikki yil?

Men universitetni tugatishim kerak bo'lgan payt keldi. Men aslida orziqib kutmagan edim: bu katta o'zgarish.

Mening do'stlarim yo kompaniyalarga qo'shilishar yoki maktabga borardilar. O'z taqdirimni o'zingiz nazorat qilish yaxshiroq ekanligini angladim, shuning uchun o'z kompaniyamni tashkil eting. Meni korporatsiyalar kontseptsiyasi qiziqtirdi: bu mustaqillikka ega bo'lgan va o'ziga xos bo'lgan alohida shaxs. Shunday qilib, men o'z biznesimni, COINni yo'lga qo'ydim.

Siz nega uni tanga deb atadingiz?

Ism bir necha xil ma'noga ega.

Bu so'zlar yoki aniqrog'i men sevadigan g'oyalardan kelib chiqadi: CO va hamjamiyat tomonidan; INN yangilik va o'zaro ta'sirlardan.

Bu, albatta, pul bilan bog'liq. Pul nima? Bu qiymat almashinuvi haqida; qiymatning saqlanishi va o'sishi. Ammo kichikroq summaga almashish katta ahamiyatga ega. Masalan, agar siz 100 million dollar bilan ishlayotgan bo'lsangiz, aniqlik chegaralangan; siz uni ko'ra olmaysiz. Ammo agar siz ushbu narsaning 1/1 qismi bilan shug'ullanayotgan bo'lsangiz, unda qiymat aniq. Men pul haqida ko'proq bilib olish uchun pul topdim.

Xo'sh, tanga topshirish rejasi qanday edi? Bu qanday biznes edi?

Menda COIN aslida nima qilishni rejasi yo'q edi ...

Haqiqatan ham?

Haqiqatan ham! Menda juda ko'p fikrlar bor edi. Haqiqiylikka eng yaqin bo'lgan uchta narsa: sabzavotlarni sotish, ilgari o'rgangan narsalarimga asoslanish; Men juda ham qiziqtiradigan turarjoy atrofidagi narsa; va natijada Kukpadga aylandi. Men uchalasini ham bir muncha vaqt yonma-yon loyihalar sifatida bajardim, shu bilan birga menga ish haqi ham to'langan edi!

Kukpad uchun g'oya qanday paydo bo'ldi?

Internetda sabzavotlarni sotishdan ko'p narsani o'rgandim. Logistika oson emas edi. Bundan tashqari, odamlar endi mahalliy va mavsumiy ovqatlanishga odatlanmaydilar. Mahalliy atrof-muhit yoki jamoatchilik bilan bunday aloqa mavjud emas. Shunday qilib, bir vaqtning o'zida uch oy davomida bir xil turdagi sabzavotlarni iste'mol qilish zerikarli ko'rinishi mumkin. Bu takrorlanadi! Ammo men dehqonlarning oilalari bilan ovqatlanganimda ular o'zlarining mevalaridan foydalanardilar va ularda bir xil hosildan zavqlanishning ijodiy usullari juda ko'p edi. Bu aql bovar qilmas edi.

Ovqat pishirish - bu yordam beradigan xatti-harakatlar. Ammo bu qiyin ish.

Men o'sganimdan juda omadli edim: men har kuni dasturxon atrofida yig'iladigan oilada yashardim. Biz ovqatlanishimiz kerak, to'g'rimi?

Birgalikda ovqatlanish bizga nafaqat ovqatimizdan, balki bir-birimizdan ham to'yimli bo'ldi. Do'stlarimning uylariga borganimda, unday emas edi; u ko'pincha uzilgan va jismoniy va hissiy jihatdan nosog'lom bo'lgan.

Oziq-ovqat ahamiyatsiz va pishirish ham shu tarkibga kiradi ...

Ovqat pishirishni tanlaganimizda, bu o'zimizga, biz tayyorlaydigan odamlar, paxtakorlar va ishlab chiqaruvchilarga va atrof-muhitga ta'sir qiladigan tanlovdir.

Men odamlarga kundalik ovqat pishirishdan zavqlanishlariga yordam bera olsam, unda dunyoga ijobiy ta'sir ko'rsataman deb o'yladim.

Qanday qilib Kukpad boshqa g'oyalarni yutib chiqdi?

Bu biroz vaqtga to'g'ri kelmadi! Cookpad obuna biznesi sifatida boshlandi: retseptingizni platformaga qo'yish uchun oyiga $ 5. Menimcha, bu uchish-qo'nish yo'lagi kabi 6 yoki 12 oylik obuna edi.

Kutib turing ... odamlar retseptlarga kirish uchun emas, balki o'z retseptlarini platformaga qo'yish uchun obuna bo'lishdimi? Bu boshqacha.

Ha. Men ovqat pishirishni yaxshi ko'radigan odamlarga e'tibor qaratdim. Pishirish - bu nihoyatda ijodiy jarayon ... lekin tabiiy ravishda uni yo'q qilish huquqi paydo bo'ladimi? O'ylaymanki, bu o'zingiz yaratgan narsalaringizni yo'q qiladigan yagona ijodiy jarayon. Yaxshi yo'l bilan, chunki siz uni iste'mol qilasiz. Men ijodning ushbu elementini egallashga harakat qilardim.

Ovqat pishirishning yana bir ajoyib qismi - bu odamlardan javob olganingizda. Agar siz har kuni bir xil odamlar uchun ovqat pishirayotgan bo'lsangiz, ehtimol siz boshqacha javob berolmayapsiz.

Kukpad ishlashini qayerdan bildingiz? Dastlabki uch oy ichida siz qancha foydalanuvchi topdingiz?

Dastlabki ikki oy ichida 50000 foydalanuvchi nishonga olingan edi ... aslida uch oy ichida 100 foydalanuvchi edi ...

Voy, mo'ljalni biroz yo'qotib qo'ydi!

Ha! Men “bu ishlamayapti” deb o'yladim…

Shuning uchun men barcha obunachilarga xat yozib, pullarini qaytarib berishlarini qanday so'rashlarini so'radim.

Aytgancha, bu 1998 yilni yodda tuting, shuning uchun biz nafaqat kommutatsiyalangan Internet orqali obunalarni pochta orqali boshqarishimiz kerak edi!

Qanday bo'lmasin, ko'pchilik 'pulni qaytarishingiz shart emas. Bu menga yoqdi! Xizmatni davom ettirish uchun qancha pul to'lashim kerak ?! '

Xo'sh, nima qildingiz?

Men Cookpadni bepul qildim. Va aslida u Cookpad deb nomlangan - u Kitchen @ Coin deb nomlangan. Men shuningdek, ko'lamni qayta yo'naltirdim, shuning uchun u ancha sodda edi.

Va bu hali ham "ehtirosli loyiha" edi? Kukpadga qachon to'liq e'tibor qaratishni boshladingiz?

Ha. Men yana ikki yil ishimni tashlamadim ... 2002 deb o'ylayman. Men "Yaxshidan ulug'vor" kitobini o'qidim va bu menda aks etdi. U erdagi kompaniyalarning namunasi vaqt sinovidan o'tmagan bo'lishi mumkin, ammo printsiplarga ko'ra.

Men Kukpadga ishonish yoki uni qo'yib yuborish vaqti kelganini angladim. Men bu dunyoga ijobiy ta'sir ko'rsatishi mumkinligiga ishonardim. Shunday qilib, men Cookpad-ga to'liq e'tibor berish uchun ishimdan va boshqa loyihalarimdan voz kechdim. Men platformani kattalashtirish uchun infratuzilmani yangiladim. Jamiyat o'sishni boshladi. 2003 yilga kelib, biz Yaponiyada 1 million foydalanuvchiga erishdik, bu juda muhim davr edi. Ayniqsa, o'sha paytdagi eng katta pishirish jurnalining 700k obunachisi bor deb hisoblaganingizda.

Jamiyat o'sishda davom etdi ...

Shunday qilib, Kukpadning orqasida joylashgan voqea. Xo'sh, hech bo'lmaganda birinchi olti yilimiz :)